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1月4日，退出Kindle忽然上了微博热搜。中国有音讯称Kindle的市场我国硬件团队现已在上一年被裁撤，而Kindle现在大面积缺货或许预示着亚马逊电子书事务即将退出我国商场。但境不过很快Kindle自营店官方客服给出了回应，退出称Kindle仅仅单纯缺货，中国并非下架。市场Kindle我国的但境官方微博则是自始自终更新，但没有对此事有任何回应。退出

Kindle为什么缺货？

Kindle缺货吗？从京东自营店来看，中国除了Kindle芳华版，市场其它版其他确都是但境处于无货状况。那么天猫旗舰店呢？不好意思，退出Kindle天猫旗舰店现已在几个月前封闭了。中国缺货是市场由于求过于供卖的太好了吗？依据亚马逊官方的数据，自2016年末，我国就成为亚马逊全球Kindle设备出售的榜首大商场，不过并没有泄漏详细的销量。而在2019年8月至2020年8月，闲鱼的数据显现这一年有40万台Kindle在闲鱼成交，每卖出2台Kindle就有1台在闲鱼，从这咱们也不难推断出Kindle在我国的销量大几十万仍是有的。

已然Kindle在我国商场还有相对比较大的需求，那亚马逊必定不会容易甩手现在最大的Kindle商场以及最有潜力的数字内容付费商场。尽管卖Kindle真的赚不到什么钱，亚马逊首要是靠付费用户买电子书挣钱，但假如没有Kindle作为阅览载体，内容服务也就无法更好地发明营收。所以各位Kindle用户可以把心放到肚子里了，现在Kindle缺货的原因更多是上游供应链芯片产能缺乏。最近两年遭到疫情影响，缺货这种状况在科技职业也可以说是十分常见了。

Kindle没有退出我国商场，但也越来越没有竞争力。

尽管现在Kindle缺货仅仅单纯的缺货，但亚马逊电子书事务在我国的远景也面对着许多的应战，这些应战也加强了Kindle未来在我国商场的不确定性。

Kindle的应战之一：平板冲击，硬件产品体会落后。

依据Statista的数据，以Kindle为代表的电子阅览器在2011年前后销量到达高峰，尔后便逐步下降。为什么会呈现这种状况呢？其实很大程度上是2011年前后，iPad以及安卓平板的推出让顾客有了更多可以统筹阅览的大屏设备可以挑选。

当然，假如单纯看读书这一个场景的话，那Kindle的续航、强光下的屏幕体现都是平板无与伦比的，但更多的顾客很显然并不期望买回来的设备只能读书，而是可以做更多的作业，平板便是更好的挑选。用iPad去看书看漫画，它不香吗？

平板的开展对Kindle的冲击是客观现实，而亚马逊自身也对Kindle的产品规划并不算上心。前期的Kindle尽管装备拉胯，但其时的平板、手机等设备也不算好，顶多算是咱们一同摆烂罢了。但到了后边更新的几代Kindle，每一代都仅仅小晋级罢了，也形成许多顾客也没有晋级换代的愿望。再加上我国商场的竞争对手，极端拿手发挥硬件装备方面的优势，所以Kindle的硬件体会和竞品的距离越来越大。尽管对亚马逊来说巨大的电子书资源才是中心竞争力，但假如Kindle自身运用体会落后，那多少也会影响到用户的选购。

Kindle的应战之二：“免费”对用户太有招引力。

假如说遭到平板、大屏手机职业的冲击，硬件比不过职业竞争对手，那亚马逊还有发挥的空间去改动产品硬件上的下风。亚马逊电子书事务面对更大的应战，则是怎样让用户去花钱付费购买电子书资源。经过贱价的硬件产品招引用户，然后运用数字内容去赚取赢利，看起来的确是十分完美的闭环生态，但在我国商场，“免费”才是电子阅览的主旋律。

尽管亚马逊在我国商场每年可以卖出几十万台的Kindle，但新增的付费会员能有多少？闲鱼一年40万台的Kindle交易量证明许多人买了Kindle之后，并没有继续进行内容消费，许多人买来Kindle运用最多的场景或许还真是盖泡面，或许是趁着新鲜感看了两天书，然后就抱起手机平板，把Kindle放在一边吃灰，终究放到闲鱼上出二手（是的，我便是后者）。

而继续运用Kindle的用户，也有许多是经过各种免费的资源去阅览的，要不然网上Kindle电子书的免费资源网站和教程一搜一大把是怎样来的？怎样让我国商场更多的用户掏钱去为电子书内容付费，肯定是亚马逊需求考虑的。那么我国商场的用户为什么不爱对电子书资源付费呢？真的便是喜爱白嫖？天然不是，首要仍是由于市道上有太多不需求付费的途径去阅览电子书了。最明显的比方现在国内电子书阅览渠道充满各种免费阅览的福利，各种送卡活动，当用户发现可以免费阅览书本时，还有什么理由去付费呢？

依据艾瑞mUserTracker的数据显现，2020年3月，我国移动互联网在线阅览职业干流APP用户规划排行中，体现最注目的是七猫免费小说和西红柿免费小说的体现，前者月独立设备数增加155%，而后者上线不到一年，月独立设备数现已挨近2000万。可见“免费”关于顾客来说真的很有招引力。

Kindle的应战之三：用户阅览习气的改动。

除了硬件体会不行有竞争力，商场上有更多免费资源带来冲击外，用户阅览习气产生的改动也对Kindle带来了不小的影响。在初代Kindle发布之后不久，智能手机和平板职业开端进入了蓬勃开展的时期，智能手机快速遍及，移动端交际、视频、游戏、音乐等App都想去占用用户的时刻，手机成了人们最离不开的设备。

由于智能手机的存在，人们碎片化的时刻可以去做更多的作业了，比方去交流作业、玩游戏或许和朋友谈天。除非是没有网络信号，不然哪里会呈现地铁上的人都在看书看报的场景。现在许多人时不时就会拿出手机看看微信、刷刷微博、抖音，就算是微信没人找，微博、抖音也才刚刚刷过罢了。

原本或许用来读书的时刻被手机上的各种App所占有，天然也没有时刻去投入阅览，出门谁还会带着一款Kindle呢？在手机上刷快节奏的短视频，看他人说明影片，可比自己去一字一句读书轻松多了。Kindle盖泡面的自嘲其实也是很无法了。

你需求买一台Kindle吗？

或许每一个想要看书的人都会面对一个问题，那便是我需求买一台Kindle吗？由于Kindle自身价格也廉价，许多人一激动也就买了，然后便是发现自己没时刻、没耐性去看书，就终究盖泡面、出二手了。像前面所说，现在普通人想读书的话几乎不要太轻松，手机上下载个App就可以读起来，微信读书、网易蜗牛读书以及各种免费小说App多到你用不完，好像彻底没必要去买Kindle。那Kindle卖给谁？

其实Kindle是有着清晰的用户集体。Kindle具有更靠近纸质书的阅览体会，充一次电可以运用半个月以上，背面有巨大的内容生态，并且最重要的是它除了读书，什么都不能做。正是由于什么都不能做，所以Kindle可以供给给用户最沉溺、最朴实的阅览环境，而这恰好是那些有着长时刻深度阅览习气的人所需求的。

但也正因Kindle功用单一，所以真实合适Kindle的用户集体其实仅仅那么一小部分，乃至可以说是越来越少。你多久没有好好读过一本书了？身边又有几个可以坚持长时刻深度阅览习气的人呢？未来假如Kindle不做改动，那么Kindle卖的越来越少也是很正常的现象。

咱们需求Kindle，但不对错Kindle不行。

想一想有多少次你在手机上看书，由于微信的音讯告诉而中断了阅览状况？又有多少次你原本拿起手机想读书，可是却深陷其他App中消磨时光？假如你想要在快节奏喧嚣的国际中，取得安静的空间去好好阅览，那么一台只能供给阅览功用的Kindle应该会是你最好的挑选。但假如你摆脱不了各种交际、视频、游戏App，仅仅偶然才想看一看书，那手机上的各种阅览App就可以满意你，买Kindle真的没必要。

咱们需求Kindle，但不对错Kindle不行。退一万步来说，未来亚马逊电子书事务在我国商场的成绩欠安，终究退出我国商场，也不是没有或许。但我国商场历来不怕国外巨子的退出，我国的厂商会敏捷抢占商场添补职业空白，顾客仍是可以自始自终地被满意阅览需求。但我更期望的是看到Kindle有更多的改动，从头回到群众的论题视界中，协助咱们培育阅览的习气。

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1113酒安江南
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